การปลดล็อกความสำเร็จ ความร่วมมือทางแบรนด์เชิงกลยุทธ์ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตและนวัตกรรมได้อย่างไร

มีข้อแตกต่างระหว่างการสนับสนุนและการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์หรือไม่? ท้ายที่สุดแล้ว ทั้งสองอย่างเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ใช่หรือไม่? เมื่อมองเผินๆ ดูเหมือนจะเหมือนกัน แต่เมื่อเจาะลึกลงไปในรายละเอียด จะเห็นได้ชัดว่ามีข้อแตกต่างอยู่จริง

การสนับสนุนเป็นธุรกรรมโดยพื้นฐานแล้ว การแลกเปลี่ยนเงินสดหรือการสนับสนุนในรูปแบบอื่นเพื่อผลประโยชน์ที่กำหนดไว้ ซึ่งโดยปกติจะรวมถึงสิทธิ์ทางการตลาด การประชาสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดียและสื่อดั้งเดิม การสร้างแบรนด์ในสถานที่ และอื่นๆ การสนับสนุนมักเป็นระยะสั้น มักจะเพื่อบรรลุเป้าหมายเฉพาะ เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การขับเคลื่อนแคมเปญการขายหรือการตลาด หรือการเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญขององค์กร

ในทางกลับกัน ความร่วมมือกับแบรนด์มักเป็นระยะยาว ให้ความร่วมมือมากกว่า และเกี่ยวข้องกับการบูรณาการระหว่างทั้งสองฝ่ายมากขึ้น ความร่วมมือกับแบรนด์มักสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริงมากขึ้น เนื่องจากเน้นที่การจัดแนวค่านิยมและภารกิจของทั้งสองแบรนด์ คุณสมบัติหลักของความร่วมมือกับแบรนด์ ได้แก่ วัตถุประสงค์และเป้าหมายร่วมกัน อาจรวมถึงการริเริ่มการตลาดร่วมกัน เช่น การที่ Haagen-Dazs ร่วมมือกับรายการดังทาง Netflix เรื่อง Emily in Paris เพื่อจัดแคมเปญทั่วโลก

เป้าหมายความร่วมมือของแบรนด์แตกต่างกันไปตั้งแต่การที่แบรนด์ร่วมมือกันเพื่อเข้าถึงฐานลูกค้าของกันและกัน เช่น การร่วมมือกับ Grab ของ Carlsberg เมื่อไม่นานนี้ ไปจนถึงแนวทางที่มุ่งเน้นการเสริมสร้างคุณลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์ร่วมกัน เช่น ความร่วมมือในอดีตอันโด่งดังระหว่าง Fearless Yachts / Porsche และ Riva Yachts / Gucci และความร่วมมือล่าสุดระหว่าง Fornasetti ซึ่งเป็นบ้านออกแบบสุดหรูของอิตาลีและ Ferretti Group

ความจำเป็นในการแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) เป็นอีกหนึ่งแรงผลักดันความร่วมมือของแบรนด์ โดยเห็นได้จากโบรกเกอร์ชั้นนำอย่าง TJB Super Yachts ที่ร่วมมือกับ Blue Marine Foundation ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลในสหราชอาณาจักร และ Princess Yachts ที่ร่วมมือกับ Marine Conservation Society

ตามรายงานของ Asia Sponsorship News (ASN) ความร่วมมือของแบรนด์ โดยเฉพาะในด้านไลฟ์สไตล์สุดหรู กีฬา และความยั่งยืน ได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเอเชีย ASN กล่าวว่าแบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อคุณค่าร่วมกันผ่านความร่วมมือมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้มากกว่า

“ความร่วมมือกับแบรนด์ช่วยให้บริษัทต่างๆ ก้าวข้ามการตลาดแบบเดิมๆ ไปได้ ความร่วมมือนั้นสร้างขึ้นจากความร่วมมือและความไว้วางใจ ซึ่งนำไปสู่ประสบการณ์ที่มีความหมายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชม” พอล พูล ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการของพอล พูล (เซาท์ อีสต์ เอเชีย) จำกัด กล่าว และเสริมว่า “ไม่ใช่แค่การถูกมองเห็นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่า ซึ่งสะท้อนถึงผู้บริโภคในปัจจุบันได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น”

งานระดับภูมิภาค เช่น Thailand International Boat Show แสดงให้เห็นว่าความร่วมมือสามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่เต็มอิ่มและดื่มด่ำได้อย่างไร ความร่วมมือเหล่านี้ขยายออกไปไกลกว่าโลโก้และแบนเนอร์ โดยมอบโอกาสให้ลูกค้าได้มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ต่างๆ ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกที่แท้จริงและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา งานแสดงที่ไม่เหมือนใครนี้ประกอบด้วยโปรแกรมการสนับสนุนเชิงพาณิชย์และความร่วมมือที่ครอบคลุม ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ ในเอเชียสามารถมีส่วนร่วมกับไลฟ์สไตล์สุดหรูและการเดินเรือได้

การสนับสนุนและความร่วมมือทางแบรนด์เป็นโอกาสในการมีส่วนร่วมและกำหนดเป้าหมายผู้ชมของบริษัท แต่ในขณะที่การสนับสนุนช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น ความร่วมมือทางแบรนด์ช่วยส่งเสริมการเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว

Paul Poole สรุปว่า “ในตลาดปัจจุบัน การสนับสนุนงานเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมของคุณ นั่นคือจุดที่ความร่วมมือจะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง”

Paul Poole จะเข้าร่วมการอภิปรายกลุ่มในหัวข้อ New Ways to Create Publicity and PR in the Yachting Industry ที่งาน Thailand Yacht Conference 2025 ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 8 มกราคม 2025 ร่วมกับงาน Thailand International Boat Show

Paul Poole (South East Asia) Co., Ltd. เป็นที่ปรึกษาการตลาดอิสระที่มีสำนักงานอยู่ในกรุงเทพฯ ประเทศไทย บริษัทมีความเชี่ยวชาญด้านการสนับสนุนเชิงพาณิชย์และการตลาดแบบพันธมิตร โดยทำงานร่วมกับทั้งผู้ถือลิขสิทธิ์และแบรนด์ Paul Poole (South East Asia) Co., Ltd. ได้จัดทำแพ็คเกจ ขาย และจัดการโอกาสในการสนับสนุนและพันธมิตรสำหรับกิจกรรมเรือยอทช์ชั้นนำหลายงานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

www.paulpoole.co.th / info@paulpoole.co.th

Asia Sponsorship News (ASN) เป็นบริการข่าวกรองทางการตลาดชั้นนำสำหรับอุตสาหกรรมสปอนเซอร์ในเอเชีย โดยเผยแพร่ข่าวสาร การวิเคราะห์ และข้อมูลเชิงลึกแบบสมัครสมาชิก พร้อมบริการให้คำปรึกษาและการฝึกอบรมเฉพาะบุคคล ASN มีบทบาทสำคัญในการประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมสปอนเซอร์ในเอเชียผ่านชุดข้อมูลที่ไม่มีใครเทียบได้ของข้อตกลงการตลาดสปอนเซอร์และพันธมิตรทางการค้ามากกว่า 270,000 รายการในเอเชีย ซึ่งช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านสปอนเซอร์สามารถซื้อขายได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในสภาพแวดล้อมที่โปร่งใสมากขึ้น ASN ดำเนินการโดย Asia Sponsorship News Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Paul Poole (South East Asia) Co., Ltd.

https://asiasponsorshipnews.com / info@asiasponsorshipnews.com